Азиатский импорт покоряет Россию: поставки косметики выросли на 37 процентов
Дата публикации
Экспансия с восточным прищуром
Полки магазинов переодеваются в яркие неоновые тона. За первые шесть месяцев этого года импорт азиатской косметики совершил головокружительный кульбит, увеличившись на 37 процентов. Если полистать сухие сводки главного таможенного управления КНР и таможенной службы Республики Кореи, становится предельно ясно - азиатские поставщики играют по-крупному.
Более 323 миллионов долларов - такова цена этой полномасштабной бьюти-интервенции. Главным заводилой здесь выступает Поднебесная, чьи отгрузки взлетели на 70 процентов, пробив потолок в 111 миллионов долларов. Южная Корея действует тоньше, но значительно масштабнее: рост на 24 процента приносит стабильные 212 миллионов в общую копилку. На этом празднике жизни только японские бренды выглядят аутсайдерами, скромно прибавив 5 процентов после глубокого прошлогоднего нокдауна.
Анатомия успеха: от транспортных схем до контрактов
Почему азиатские тюбики так легко подвинули конкурентов? Инсайдеры из профильных ассоциаций кивают на удачную курсовую разницу и виртуозно перекроенные логистические цепочки. Но в этом деле скрывается и двойное дно. Огромная доля китайских поставок - это на самом деле продукция наших собственных ритейлеров. Местные сети быстро смекнули, что штамповать собственные торговые марки на технологичных заводах Азии - это отличный тактический ход.
В такой масштабной игре необходимо знать нужных людей, поэтому разработать архитектуру внешнеторговых идей вместе с экспертами Moncasa - значит грамотно зайти на арену и сразу наладить надежные производственные связи за океаном.
Масс-маркет правит бал
Главный двигатель этой машины - жажда доступной красоты. Потребители из массового сегмента обожают ломать стереотипы и экспериментировать. Им бесконечно нравятся новые китайские флаконы, необычные составы и пестрые этикетки уходовой косметики.
С другой стороны баррикад окопались фанаты тяжелого люкса. Эта публика ни за что не меняет своих привычек. Они продолжат добывать узнаваемые французские кремы через извилистые сети «серого» импорта, принципиально игнорируя массовые азиатские новинки.
Тревожный звонок для местных
К началу лета ситуация накалилась до предела. Июньский экспорт декоративной продукции и средств ухода из Южной Кореи ударил по историческому максимуму в 48,8 миллиона долларов. Локальные производители почувствовали холодный пот на спине. По словам экспертов «Российской парфюмерно-косметической ассоциации», сигнал SOS уже отправлен в правительство. Без крепкой брони и государственной защиты отечественным заводам будет критически тяжело держать удар против столь свирепой волны.
Рынок изменился безвозвратно, и пути назад нет. Восточная косметика вцепилась мертвой хваткой в ванные комнаты миллионов покупателей.
Для тех, кто готов бросить вызов новым правилам, идеальным шагом будет обратиться за консультацией в Moncasa, чтобы выстроить неуязвимую схему импорта и найти верных компаньонов на международном поле.