Усталость от санкций: почему 40 процентов европейских компаний просятся обратно
Дата публикации
Закулисье корпоративной тоски
Громкие хлопки дверями - это эффектно для телекамер, но весьма убийственно для квартальных отчетов. Сегодня руководство Российского фонда прямых инвестиций открыто констатирует: европейские компании подают недвусмысленные сигналы о помощи. Они отчаянно хотят вернуться. Кирилл Дмитриев, общаясь с репортерами берлинской прессы, подобрал невероятно точное слово - «усталость».
Зарубежный бизнес банально выдохся без нашего спроса. Потеря тридцати, а то и сорока процентов торговых оборотов отрезвляет советы директоров лучше ледяного душа. Российский рынок долгие годы являлся надежной опорой для западных корпораций, и променять эти колоссальные масштабы на политическую идеологию оказалось слишком больно для корпоративного кошелька.
Новая реальность без красных дорожек
Однако правила большой игры изменились до неузнаваемости. Если раньше иностранный капитал встречали с музыкой, то теперь таможня открывает шлагбаум исключительно вежливым партнерам. Высшее руководство страны обозначило жесткую, но абсолютно справедливую позицию по этому вопросу. Те, кто уходя «не наследил и не нахамил», могут рассчитывать на второй шанс продолжить свой бизнес.
А вот любителям громких политических перформансов придется несладко. Власти неоднократно подчеркивали, что для тех персонажей, кто бросал своих клиентов и вел себя откровенно по-хамски, вводится особый режим. Репутационные пятна смыть будет невероятно сложно.
Выживают только прагматики
Пока западные бренды пишут тайные письма с просьбами о возвращении, отечественные предприниматели не сидят сложа руки. Свободные ниши стремительно заполняются ловкими конкурентами. Экспорт и логистика перестроены, а потребители научились выбирать истинное качество, не обращая внимания на красивый латинский шрифт на упаковке товаров.
Свежие инвестиции сейчас активно направляются в реальный сектор экономики. Возвращение бывших кумиров будет происходить на суровых общих основаниях, где главными козырями станут крутой продукт и стопроцентная адекватность поставщика. Никто не собирается предоставлять льготы лишь за былые заслуги перед публикой. В этих новых жестких условиях выживают исключительно прагматики, умеющие виртуозно разделять эмоции и реальные деловые связи.
Что будет дальше
Ситуация предельно ясна: многие европейские корпорации готовы спрятать свою гордость подальше ради доступа к полкам наших магазинов. Времена слепого обожания зарубежного ритейла канули в Лету. Возврат в игру теоретически возможен, но это будет безжалостная битва за лояльность аудитории, где малейшая ошибка прошлых лет способна стать фатальным барьером. Успешная торговля требует феноменально холодной головы и четкого архитектурного плана.