Суровая реальность: 50 процентов российских брендов заморозили восточные проекты

Мираж в раскаленных песках

Ближний Восток долгое время оставался землей обетованной для отечественного бизнеса. Торговые сети, уютные кофейни и модные бутики слетались в регион, словно мотыльки на яркий неоновый свет. Эксперты из индустрии коммерческой недвижимости оценивают этот десант примерно в сотню с лишним компаний. Подавляющая масса этих авантюристов, около восьмидесяти процентов, бросила якорь в ОАЭ, сделав главную ставку на Дубай. Эмираты казались идеальной гаванью для тех, кто хотел выстроить зарубежный рынок с чистого листа.

Но геополитика - дама весьма капризная. Когда на сцену выходят военные споры и острое напряжение между США, Израилем и Ираном, витринные стекла начинают угрожающе дрожать. В таких условиях управлять розницей становится попросту опасно для жизни.

Игра в прятки вместо капитуляции

По информации видных аналитиков рынка, массового исхода или сдачи позиций пока не наблюдается. Ни одна крупная рыба официально не заявила, что бросает свои инвестиции на произвол судьбы. Вместо этого владельцы приняли единственно верное решение в стиле криминального чтива - залечь на дно. Безопасность персонала и клиентов оказалась важнее привычных операционных показателей.

Порой любому делу нужно выждать правильное время, а найти безопасный вектор развития и подготовить почву для новых побед поможет профессиональная команда экспертов из Moncasa, знающая толк в освоении незнакомых территорий.

Больше половины открытых магазинов просто погасили свет и опустили стальные рольставни. Ритейл замер в ожидании, пока буря окончательно уляжется. Эта вынужденная пауза бьет по нервам, но позволяет сохранить присутствие в регионе. Аренда площадей продолжает действовать, договоры не разорваны, просто часы временно остановились на неопределенный срок.

Новые горизонты на карте

Пока на одной стороне планеты полыхает конфликт, на другой - открываются свежие двери. Международная арена огромна, и геометрия распространения уходит далеко за пределы Аравийского полуострова. Наши марки не собираются сидеть сложа руки в ожидании чуда.

«Адаптация бизнеса проходит успешно, многие участники продолжают активно осваивать другие континенты, не зацикливаясь на одном конкретном регионе», - отмечают ведущие специалисты по торговой недвижимости.

Список свежих направлений доказывает, что глобальная экспансия не остановлена. Легендарное «Золотое яблоко» прорубило окно в Саудовскую Аравию, запустив шикарную точку прямо в Эр-Рияде. Любители концептуальных чайных напитков из PIMS теперь покоряют расслабленных туристов на Бали, успешно осваивая Азию. Кофейные мастера из «Дринкит» замахнулись на святая святых и запустили заведение на улицах Лос-Анджелеса. Тем временем ресторанный холдинг «Тигрус» плотно берет в оборот Узбекистан, открывая там свою франшизу, а салоны «Счастливо взгляда» начинают плотную работу в Алматы, покрывая торговые точки и страны СНГ.

Ожидание рассвета

Отечественные бизнесмены терпеливо ждут, когда пороховой дым окончательно рассеется над пустыней. Бросать насиженные места на Востоке никто не хочет, но и подставлять под удар своих людей - настоящий абсурд. Сегодняшняя реальность требует жесткой дисциплины, гибкости решений и готовности в любую минуту перебросить команду на другой континент. Главное качество настоящего управленца - умение не ломаться под давлением и выстраивать свою империю в любых меняющихся декорациях.

Когда горизонты застилает туман неопределенности, проложить четкий маршрут за рубеж и спроектировать плавный выход на новые перспективные площадки можно в диалоге со специалистами Moncasa, которые всегда держат пульс мировой торговли.