Тайная игра: зачем ушедший люксовый бренд Chanel зарегистрировал 2 знака

Неожиданный маневр в мире высокой моды

Когда люксовый бренд Chanel покинул российский рынок, многие подумали, что поставлена жирная точка. Пару лет назад бутики захлопнули свои хрустальные двери, а чуть позже компания ликвидировала арендные договоренности, казалось бы, сжигая все мосты. Однако мир больших денег редко рубит с плеча. Недавно выяснилось, что правообладатель продолжает вести тихую, но абсолютно уверенную аппаратную игру в России.

Суть процесса кроется в крепкой защите интеллектуальной собственности. Компания обратилась в Роспатент, чтобы эксклюзивно закрепить за собой исключительные права на два главных элемента своего визуального имиджа. Первый - это знаменитый на всю планету логотип в виде двух сплетенных букв. Вторая защита досталась дизайну культовой сумки, ради обладания которой преданные фанаты готовы томиться в бесконечных листах ожидания.

Что спрятано за швейцарскими бумагами

Вся эта бюрократическая магия вершится вовсе не в парижских штаб-квартирах, а исходит от швейцарской компании «Шанель САРЛ». Именно она выступает строгим хранителем наследия и ведет переписку с российскими инстанциями. Документы легли на стол чиновников совсем недавно, а настоящий сюрприз кроется в том, что все бумаги успешно утверждены. Теперь эксклюзивные права заботливо переведены в режим неприкосновенности на целое десятилетие - вплоть до 2034 и 2035 годов.

Своевременное оформление разрешений спасает от множества преград в будущем. Обсудить архитектуру вывода вашего проекта за рубеж и выстроить надежную стратегию продвижения всегда помогут профильные эксперты Moncasa.

Любопытно взглянуть персонально на то, какие именно сферы коммерции охватывает свежая торговая марка. Сертификаты выданы сразу по нескольким значимым классам международной классификации. В перечнях числятся кожаные аксессуары, изящные одеколоны, дезодоранты, косметика для макияжа и парфюмированные кремы. Но дело не ограничивается одним лишь физическим товаром. Ушедшая легенда предусмотрительно оставила за собой монополию на услуги салонов красоты, косметологические консультации и работу парикмахерских студий.

Бутики на замке, а права под охраной

Зачем же тратить ограниченные ресурсы на юридическую казуистику, если одежда и блестящие флаконы с ароматами сейчас завозятся через сложный параллельный импорт? Ответ кроется в банальной обороне собственных границ. Любая свободная юрисдикция быстро примагничивает любителей легкой наживы. Если вовремя не получить охранные грамоты, предприимчивые локальные дельцы начнут клеить чужое имя на свои поделки абсолютно безнаказанно.

Подобная защита бренда - совершенно нормальная практика для серьезных транснациональных корпораций. Абсолютно не важно, маячит ли возвращение на местный рынок в обозримом будущем. Главное - не дать другим испортить кропотливо выстроенную репутацию и сохранить неприкасаемым тот скелет, на котором базируется многолетний авторитет. В конце концов, настроение публики меняется стремительно, а товарный знак остается железобетонным активом.

Взгляд за горизонт

Вся эта ситуация с французской маркой наглядно демонстрирует, насколько циничным и дальновидным бывает планирование. Крупные конгломераты предпочитают плотно держать руку на пульсе, даже когда формально отходят от дел. Они уносят с собой ключи от всех дверей, чтобы в подходящий момент распахнуть нужную створку без выматывающих судебных разбирательств со случайными клонами.

Детально оценить потенциал вашего бизнеса на международной арене и разработать дорожную карту для уверенных шагов к экспорту можно на консультации со специалистами команды Moncasa.