Почему 3 крупных бренда тайно защищают товарные знаки в России

Массовая регистрация товарных знаков ушедшими компаниями

В начале 2026 года произошло неожиданное событие - сразу несколько западных брендов, покинувших российский рынок, зарегистрировали свои товарные знаки в стране. Среди них оказались японский гигант Fast Retailing (владелец сети Uniqlo), немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz и всемирно известная сеть McDonald's. Казалось бы, зачем это нужно компаниям, которые публично заявили об уходе?

Защита от пиратов: главная причина регистрации

Елена Якушева из адвокатского бюро «Плешаков, Ушкалов и партнеры» объясняет ситуацию просто: регистрация - это щит от захватчиков бренда. Когда компания уходит, но не защищает свой знак, открывается лазейка для недобросовестных предпринимателей. Они могут зарегистрировать чужой логотип на себя и начать продавать товары под известным именем.

«Это механизм сохранения правовых возможностей, включая защиту от имитаций и право на будущее расширение бизнеса», - подчеркивает эксперт.

Российское законодательство дает третьим лицам возможность аннулировать товарный знак через три года неиспользования. Эта норма прописана в статье 1486 Гражданского кодекса. Если бренд не работает на рынке и не защищает свои права, кто-то другой может претендовать на его символику.

Для практических рекомендаций по защите интеллектуальной собственности при внешнеэкономической деятельности посетите Монкаса - там вы найдете актуальные советы от специалистов.

Перезапуск отсчета: юридическая хитрость

Ирина Резникова из компании «Гардиум» раскрывает технический аспект стратегии. Когда компания подает новую заявку на регистрацию товарного знака, трехлетний период отсчитывается заново. Это означает, что потенциальным захватчикам придется ждать еще три года, прежде чем они смогут попытаться оспорить права на бренд.

На практике аннулировать знак действительно непросто - требуются судебные разбирательства и доказательства. Однако формальная возможность существует, и компании предпочитают не рисковать.

Риски для репутации бренда

Что произойдет, если кто-то захватит известный товарный знак? Резникова предупреждает о серьезных последствиях: под узнаваемым логотипом могут появиться товары низкого качества. Представьте, что кто-то открывает рестораны под вывеской McDonald's, но подает там несвежую еду. Или выпускает автомобили с логотипом Mercedes, которые ломаются через месяц.

Покупатели будут винить оригинальный бренд, не зная о подмене. Репутация, выстраиваемая десятилетиями, рухнет за считанные месяцы. Восстановить доверие потом будет почти невозможно - и это обойдется компании в миллионы долларов.

Возвращение или просто предосторожность?

Некоторые эксперты допускают, что регистрация товарных знаков может быть сигналом о планируемом возвращении. Когда политическая или экономическая ситуация изменится, компании смогут быстро возобновить работу, не тратя время на бюрократические процедуры.

Однако большинство специалистов сходятся во мнении: это прежде всего защитная мера. Сохранить контроль над брендом сейчас дешевле, чем потом выкупать его у третьих лиц или судиться с мошенниками. Регистрация обходится в несколько тысяч рублей, тогда как судебные баталии и восстановление репутации могут стоить миллионы.

Для получения консультаций по вопросам международной торговли и защиты прав на интеллектуальную собственность обращайтесь к экспертам Монкаса.

Стратегическая игра вдолгую

Крупные корпорации мыслят десятилетиями, а не месяцами. Даже уходя с рынка, они оставляют за собой возможность вернуться при благоприятных условиях. Регистрация товарного знака - это своего рода якорь, удерживающий позицию на территории.

Компании понимают: рынки меняются, политическая конъюнктура тоже. То, что невозможно сегодня, может стать реальностью завтра. И тогда наличие зарегистрированного товарного знака станет конкурентным преимуществом перед теми, кто полностью сжег мосты.

Выводы

Регистрация товарных знаков ушедшими иностранными компаниями - это продуманная стратегия защиты интеллектуальной собственности. Она позволяет предотвратить захват бренда мошенниками, сохранить репутацию и оставить открытой дверь для возможного возвращения. Трехлетний срок неиспользования товарного знака создает реальные риски, поэтому корпорации предпочитают перезапускать отсчет через новые регистрации. Это не обязательно означает скорое появление на полках российских магазинов, но точно говорит о том, что крупный бизнес не привык терять контроль над своими активами.