20-30 российских брендов штурмуют зарубежные рынки в 2026

Новая волна экспансии: от экспериментов к стратегии

Российский бизнес меняет подход к международному развитию. Если раньше компании выходили за рубеж на пробу, то теперь каждый шаг просчитан заранее. Около 20-30 отечественных брендов запланировали выход на зарубежные площадки в 2026 году, и это не резкий рост, а признак зрелости рынка.

«Производители больше не экспериментируют - они выходят только при наличии устойчивой бизнес-модели и выстроенного партнерства. Экспорт перестал быть витриной и стал фильтром качества. За границей появляются только те бренды, которые выдерживают проверку экономикой, логистикой и управляемостью сети», - объясняет партнер направления торговой недвижимости BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина.

Этап инерционной экспансии завершен. Теперь каждый выход на внешний рынок - это взвешенное решение, основанное на глубоком анализе и подготовке.

Куда стремятся российские компании

География интересов отечественного бизнеса достаточно предсказуема. По словам директора департамента брокериджа RRG Светланы Яровой, российские компании в первую очередь изучают возможности стран СНГ, Индии, Таиланда, Китая и ОАЭ.

Особое внимание заслуживает Китай. Сеть косметики и парфюмерии Золотое яблоко уже заявила о намерении открыть офлайн-магазин и запустить онлайн-продажи в Шанхае в 2026 году, сообщила глава департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

Выбор направлений обусловлен несколькими факторами: культурной близостью для СНГ, растущим потребительским спросом в Азии и выгодным географическим положением ОАЭ как торгового хаба.

Для практических советов по организации внешнеэкономической деятельности и логистике экспорта посетите Монкаса - здесь вы найдете актуальные инструменты для международного бизнеса.

Дубай - главная витрина для российских брендов

В 2025 году практически все дебюты отечественных марок за рубежом произошли в Дубае. Эмираты выполняют роль витринной локации для российских производителей, где можно показать товар международной аудитории и протестировать спрос.

Всего в прошлом году в ОАЭ появилось десять новых российских брендов, уточнила глава департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Кроме того, уже представленная за границей Gloria Jeans открыла собственный офис в Дубае, рассказали в NF Group.

Почему именно Дубай? Город предлагает благоприятные условия для ведения бизнеса, развитую инфраструктуру и доступ к покупателям из разных стран. Это идеальная стартовая площадка для компаний, которые хотят закрепиться на международном уровне.

Расширение географии: от Кувейта до Бразилии

Российские марки, уже имеющие магазины за рубежом, в прошлом году активно расширяли географию присутствия. Бренд 12 storeez появился в Кувейте, Limе открылся в Бахрейне, а Monochrome вышел на рынок Казахстана.

Особенно интересны нестандартные направления. Светофор дебютировал в Бразилии - неожиданный шаг для дискаунтера, который показывает готовность осваивать далекие рынки. ВкусВилл расширил сеть в Армению, добавила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

Такое разнообразие направлений говорит о том, что российский бизнес не ограничивается привычными маршрутами, а ищет возможности там, где видит потенциал для роста.

Что изменилось в подходе к экспорту

Главное изменение - переход от количества к качеству. Если раньше компании стремились быстро открыть как можно больше точек, то теперь каждый магазин за границей - результат тщательной подготовки.

Экспорт стал не просто способом увеличить выручку, а инструментом проверки конкурентоспособности бренда. Выдержать такую проверку могут только те, кто готов инвестировать в логистику, адаптацию продукта под местный рынок и построение долгосрочных отношений с партнерами.

Число выходящих компаний стабилизировалось на уровне 20-30 в год. Это не спад, а признак того, что рынок вышел на устойчивую траекторию развития. Компании не гонятся за модой на экспансию, а принимают взвешенные решения.

Практические шаги для выхода на внешние рынки

Что нужно бренду для успешного выхода за рубеж? Эксперты выделяют несколько ключевых элементов:

Устойчивая бизнес-модель, которая доказала свою эффективность на внутреннем рынке
Выстроенное партнерство с местными дистрибьюторами и ритейлерами
Адаптированная логистика, способная обеспечить стабильные поставки
Понимание специфики целевого рынка и готовность менять продукт под его требования
Финансовая подушка для покрытия первоначальных убытков и инвестиций

Без этих компонентов шансы на успех минимальны. Времена легких денег и быстрых побед прошли - сейчас на международной арене выживают только подготовленные игроки.

Для глубокого понимания механизмов международной торговли и получения консультаций по ВЭД рекомендуем обратиться к специалистам Монкаса, где собраны актуальные решения для экспортеров.

Выводы: экспорт как показатель зрелости бизнеса

Планы 20-30 российских брендов на выход за рубеж в 2026 году отражают новую реальность отечественного бизнеса. Экспансия перестала быть спонтанным порывом и стала стратегическим направлением развития.

Главные тренды - фокус на устойчивость бизнес-модели, выбор перспективных рынков и тщательная подготовка перед запуском. Дубай остается ключевой площадкой для дебютов, но компании не боятся осваивать и нестандартные направления вроде Бразилии.

Экспорт превратился в фильтр качества: за границей закрепляются только те бренды, которые способны конкурировать на глобальном уровне. Это признак зрелости российского рынка и готовности местных компаний играть по международным правилам.