Россия чистит маркетплейсы от контрафакта: что изменится с 2026 года

Революция в контроле маркетплейсов

Министерство экономического развития России опубликовало проекты постановлений, которые перевернут привычные правила работы онлайн-торговли. Документы размещены на официальном портале нормативных актов и предусматривают жесткую систему проверки информации о товарах и продавцах.

Представитель министерства объяснил суть нововведений простыми словами: «Мы создаем механизмы, которые систематически вычищают опасный контрафакт с платформ. Недобросовестные торговцы больше не смогут работать благодаря обязательной верификации».

Какие товары попадут под запрет

Закон о цифровых платформах четко определяет категории товаров, размещение которых будет блокироваться автоматически. В черный список попали:

Продукция, полностью исключенная из оборота
Пестициды и агрохимикаты без государственной регистрации
Биологически активные добавки, не прошедшие официальную процедуру одобрения
Лекарственные средства и медицинское оборудование без соответствующих разрешений
Товары, требующие маркировки, если информация о ней отсутствует

Операторы платформ получат обязанность проверять каждую карточку товара перед публикацией. Это коснется всех без исключения цифровых торговых площадок.

Как будет работать система верификации

Проекты постановлений детально описывают механизм контроля. Продавцы должны будут предоставлять полный пакет подтверждающих документов при регистрации товара. Платформы, в свою очередь, обеспечат автоматическую сверку этих данных с государственными информационными системами.

Интеграция охватит примерно десять официальных баз данных. Система будет работать в режиме реального времени - карточка товара появится на сайте только после успешного прохождения всех проверок.

Для тех, кто ведет внешнеэкономическую деятельность и сталкивается с различными аспектами международной торговли, компания Монкаса предлагает профессиональные консультации по вопросам ВЭД и логистики.

Контроль пунктов выдачи заказов

Второй проект постановления касается проверки информации о партнерах и владельцах пунктов выдачи. Это означает, что под контроль попадет вся цепочка доставки товаров от склада до покупателя.

Требования к верификации распространятся на:

Юридические данные владельцев пунктов выдачи
Информацию о партнерских отношениях с платформами
Соответствие помещений санитарным и техническим нормам
Наличие необходимых лицензий и разрешений

Такой комплексный подход призван исключить ситуации, когда контрафактная продукция проникает на рынок через сеть непроверенных посредников.

Что изменится для продавцов

Новые правила существенно усложнят жизнь тем, кто привык работать в серой зоне. Честным продавцам, напротив, будет проще конкурировать, поскольку недобросовестные участники рынка будут автоматически отсеиваться.

Основные изменения:

Обязательная регистрация в государственных системах
Предоставление полного комплекта разрешительной документации
Невозможность обойти систему проверки
Ответственность платформ за размещение непроверенных товаров

Продавцы должны будут заранее подготовить все необходимые документы и убедиться в их актуальности. Это потребует дополнительных усилий на этапе запуска, но обеспечит прозрачность работы в дальнейшем.

Преимущества для покупателей

Потребители получат дополнительные гарантии безопасности покупок. Риск приобретения поддельных лекарств, некачественных БАДов или контрафактной продукции снизится до минимума.

Покупатели смогут быть уверены, что:

Все товары прошли государственную проверку
Продавцы подтвердили свою благонадежность
Информация в карточках соответствует действительности
Пункты выдачи работают легально

Это особенно важно при покупке товаров, связанных со здоровьем и безопасностью.

Техническая реализация

Платформы должны будут создать или модернизировать свои технические системы для интеграции с государственными базами данных. Это потребует значительных инвестиций в IT-инфраструктуру.

Ключевые технические требования:

Автоматизированная проверка документов
Интеграция с десятью государственными информационными системами
Система блокировки несоответствующих карточек товаров
Механизмы уведомления продавцов о результатах проверки
Хранение истории верификации

Платформы получат полтора года на подготовку инфраструктуры - постановления вступят в силу с 1 октября 2026 года одновременно с основным законом о регулировании цифровых платформ.

Международный контекст

Пока Россия ужесточает контроль над внутренним рынком электронной коммерции, на международной арене происходят другие события. Индия и Евросоюз согласовали соглашение о свободной торговле, что откроет новые возможности для экспортеров и импортеров.

Для компаний, работающих на стыке внутреннего и международного рынков, важно понимать оба процесса. Специалисты Монкаса помогут разобраться в тонкостях ВЭД и адаптировать бизнес к новым реалиям.

Сроки и этапы внедрения

График реализации нововведений растянут во времени, чтобы дать участникам рынка возможность подготовиться:

Сейчас: публикация проектов постановлений и сбор замечаний
2025 год: принятие окончательных версий документов
Первая половина 2026 года: подготовка технических систем
1 октября 2026 года: полноценный запуск новых правил

Этот график позволяет участникам рынка постепенно адаптироваться к изменениям без резких потрясений.

Ожидаемый эффект

Минэкономразвития рассчитывает, что новые меры приведут к:

Сокращению доли контрафакта на маркетплейсах на 60-70%
Повышению доверия покупателей к онлайн-торговле
Увеличению налоговых поступлений от легализации продавцов
Улучшению конкурентной среды для добросовестных участников
Снижению количества жалоб на некачественные товары

Аналитики прогнозируют, что в первые месяцы после запуска системы с платформ исчезнет до 15-20% продавцов, не способных подтвердить легальность своей деятельности.

Выводы

Новые правила работы маркетплейсов знаменуют переход российской электронной коммерции на качественно новый уровень регулирования. Система автоматической верификации через государственные базы данных сделает невозможным массовое размещение контрафакта и опасных товаров.

Для продавцов это означает необходимость привести документацию в порядок и подготовиться к прозрачной работе. Покупатели получат дополнительные гарантии безопасности, а государство - эффективный инструмент контроля теневого сектора онлайн-торговли. Успех реформы будет зависеть от качества технической реализации и готовности всех участников рынка к переменам.