Китайское пиво захватывает Россию: рост на 40% за год

Китайская экспансия на российский рынок пива

Государственное таможенное управление Китая опубликовало данные, которые показывают впечатляющий рост экспорта пива в Россию. За 2025 год китайские поставщики отправили в РФ пенного напитка на 43,2 миллиона долларов. Это почти в полтора раза превышает показатели предыдущего года, когда объем составлял всего 29,96 миллиона долларов.

Такая динамика выглядит особенно заметно на фоне общей экспортной активности Поднебесной. Китайские пивовары в прошлом году охватили 120 стран мира, но именно российское направление продемонстрировало один из самых высоких темпов роста. Российские потребители все чаще выбирают азиатские бренды, которые активно завоевывают полки магазинов.

Российское пиво проигрывает битву за Китай

Противоположная картина складывается с российским экспортом в Китай. Отечественные производители пива столкнулись с резким падением продаж на китайском рынке. Объем поставок упал на 37% - с 17,3 миллиона долларов в 2024 году до всего 10,9 миллиона в 2025-м.

Такое снижение вызывает вопросы о конкурентоспособности российских брендов на требовательном азиатском рынке. Китай закупает пиво в 64 странах, и российские поставщики явно уступают европейским и азиатским конкурентам. Лидерами импорта в Китай остаются традиционные пивоваренные державы: Германия (105 миллионов долларов), Нидерланды (71,5 миллиона) и Испания (63,4 миллиона).

Интересно, что среди азиатских поставщиков первое место занимает Япония с показателем 40,5 миллиона долларов. Это говорит о том, что китайские потребители готовы платить за качественное азиатское пиво, но российские бренды пока не смогли найти свою нишу в этом сегменте.

Если вы занимаетесь внешнеэкономической деятельностью и хотите разобраться в тонкостях торговли с Китаем, рекомендуем посетить Монкаса для получения профессиональных консультаций.

Российское производство на месте

Данные Росалкогольтабакконтроля показывают, что отечественная пивоваренная индустрия практически замерла. В 2025 году российские заводы выпустили 901 миллион декалитров пива и пивных напитков. Это лишь на 0,8% меньше показателей 2024 года, что фактически означает стагнацию.

Такая стабильность производства при росте китайского импорта указывает на перераспределение долей рынка. Отечественные производители теряют позиции внутри страны, уступая место азиатским конкурентам. При этом выход на зарубежные рынки, включая китайский, оказывается крайне затруднительным.

Что движет изменениями на пивном рынке

Несколько факторов объясняют такую динамику. Во-первых, китайские производители предлагают конкурентные цены благодаря масштабам производства и оптимизированной логистике. Во-вторых, азиатские бренды активно адаптируются к российским вкусам, предлагая продукты, которые нравятся местным потребителям.

Для российских экспортеров барьером становятся высокие требования китайского рынка к качеству и сертификации, сложности с продвижением и отсутствие узнаваемых брендов. Европейские производители давно закрепились в Китае, выстроили дистрибуцию и завоевали доверие покупателей.

Одновременно российский рынок становится все более открытым для импорта. Потребители проявляют интерес к новым вкусам, а китайские поставщики умело этим пользуются, предлагая широкий ассортимент по доступным ценам.

Перспективы и выводы

Пивной рынок между Россией и Китаем явно находится в состоянии дисбаланса. Китайская экспансия набирает обороты, в то время как российские бренды сдают позиции и внутри страны, и на экспортных направлениях. Для отечественных производителей это сигнал о необходимости пересмотра стратегии - как в плане повышения конкурентоспособности внутри РФ, так и в части выхода на зарубежные рынки.

Успех на китайском рынке требует серьезных инвестиций в маркетинг, адаптацию продукта и выстраивание логистических цепочек. Без этого российское пиво рискует окончательно потерять перспективное азиатское направление.

Для компаний, работающих в сфере экспорта и импорта, понимание таможенных процедур и особенностей торговли с Китаем становится критически важным. Профессиональное сопровождение ВЭД-операций поможет избежать ошибок и оптимизировать затраты. Узнайте больше на сайте Монкаса, где вы найдете практические рекомендации и экспертную поддержку.

Российским пивоварам предстоит непростой выбор: либо смириться с потерей китайского рынка и усилением конкуренции внутри страны, либо активно инвестировать в развитие экспортного направления и борьбу за потребителя.