Маркетплейсы будут платить за контрафакт: 5 фактов о новой ответственности

Как настольная игра вскрыла проблему контрафакта

Продавец настольных игр столкнулся с классической проблемой российского рынка - его «Мафию» начали копировать. Индивидуальные предприниматели разместили подделки на крупной торговой площадке и спокойно продавали их, пока правообладатель не забил тревогу. Компания отправила претензию владельцам платформы с требованием заблокировать незаконные товары и возместить ущерб. Ответом стало... молчание.

Такая ситуация типична для современного онлайн-ритейла. Маркетплейсы традиционно занимают позицию нейтральных наблюдателей, утверждая, что они просто предоставляют технические возможности для торговли. Отчаявшийся издатель обратился в Конституционный суд, указав на серьезный пробел в законодательстве. Действующие нормы Гражданского кодекса фактически освобождают цифровые площадки от ответственности за чужие нарушения.

Позиция законодателей радикально меняется

Владимир Пушкарёв из Комитета Совета Федерации по аграрно-продовольственной политике высказался категорично. По его мнению, маркетплейсы давно перестали быть просто техническими посредниками. Они получают процент с каждой продажи, контролируют логистику, формируют рейтинги продавцов, влияют на видимость товаров в поиске.

"Цифровые платформы активно управляют процессом продаж и обязаны отвечать за происходящее на их территории", - подчеркнул сенатор. Это принципиальная смена парадигмы. Если раньше площадки могли ссылаться на техническую роль, теперь законодатели видят их полноценными участниками торговых отношений.

Откройте Монкаса и получите экспертную консультацию по защите интеллектуальной собственности при работе с маркетплейсами.

Технологии делают контроль реальным

Парламентарии указывают на существование государственной системы маркировки «Честный Знак». Эта платформа позволяет отслеживать легальность товаров через специальные коды. Технически проверить подлинность продукции стало проще, чем когда-либо.

Современные алгоритмы способны анализировать миллионы карточек товаров, выявляя подозрительные паттерны. Искусственный интеллект может сравнивать описания, фотографии, цены с базами данных правообладателей. Аргумент о невозможности контроля больше не работает - инструменты есть, вопрос лишь в желании их применять.

Маркетплейсы обладают детальной информацией о продавцах, их оборотах, характере товаров. Эти данные могут использоваться не только для оптимизации продаж, но и для выявления нарушителей. Отговорка про техническую невозможность мониторинга выглядит неубедительно.

Реестр платформ как инструмент регулирования

Минэкономразвития готовит запуск реестра посреднических цифровых платформ. Документ планируют ввести в действие к ноябрю 2026 года, проект уже согласован с Минюстом. Этот шаг создаст правовую основу для классификации и регулирования онлайн-площадок.

Реестр позволит четко определить статус каждой платформы и соответствующие обязательства. Маркетплейсы получат формальное признание своей роли в торговом процессе. Вместе с этим признанием придет и ответственность - юридическая, финансовая, репутационная.

Регистрация в реестре может стать обязательным условием для работы. Это даст государству рычаги влияния на недобросовестных игроков. Площадки, игнорирующие требования по борьбе с контрафактом, рискуют лишиться права вести деятельность.

Баланс интересов на цифровом рынке

Правообладатели устали бороться с бесконечным потоком мелких нарушителей. Заблокируешь одного продавца подделок - появляется десять новых. Логичнее требовать ответственности с платформы, которая создает условия для такой торговли и зарабатывает на ней.

С другой стороны, маркетплейсы опасаются превратиться в полицейских рынка. Проверка каждого товара на подлинность потребует огромных ресурсов. Ошибки неизбежны - можно заблокировать легальную продукцию или пропустить подделку. Кто будет компенсировать убытки добросовестным продавцам?

Обратитесь к специалистам Монкаса для разработки стратегии защиты вашего бренда на маркетплейсах.

Нужен разумный баланс. Платформы должны внедрять системы мониторинга, реагировать на обоснованные жалобы, сотрудничать с правообладателями. Но требовать стопроцентной гарантии от контрафакта нереалистично. Важно создать механизм, который сделает продажу подделок экономически невыгодной и технически сложной.

Выводы

Российский рынок онлайн-торговли входит в новую фазу развития. Времена, когда маркетплейсы могли дистанцироваться от ответственности за контрафакт, подходят к концу. Законодатели признают цифровые платформы полноценными участниками торговых отношений со всеми вытекающими обязательствами.

Решение Конституционного суда по жалобе издателя настольных игр может стать поворотным моментом. Если судьи признают необходимость усиления ответственности площадок, это запустит волну изменений в законодательстве. Реестр посреднических платформ создаст правовую основу для нового регулирования.

Современные технологии делают контроль над контрафактом технически осуществимым. Система «Честный Знак», алгоритмы машинного обучения, базы данных правообладателей - инструменты существуют. Остается вопрос их эффективного применения и распределения издержек между всеми участниками рынка.