Каждые вторые кроссовки на маркетплейсах - подделка: как не попасться

Масштабы проблемы: цифры, которые заставляют задуматься

Недавнее исследование Национального научного центра компетенций показало тревожную картину российского рынка спортивной обуви. Директор центра Ирина Бушина представила данные, согласно которым 49% кроссовок и кед на интернет-площадках являются нелегальными копиями. Эта статистика относится к четвертому кварталу 2025 года и демонстрирует серьезность ситуации.

Почти половина товаров - это внушительная цифра, указывающая на необходимость срочных действий для защиты покупателей и честных продавцов. Проблема затронула практически все уголки страны, хотя в некоторых регионах ситуация критичнее.

География контрафакта: где опасность выше

Анализ по федеральным округам выявил регионы-антилидеры. Северо-Кавказский федеральный округ показал худший результат с показателем 59% поддельной продукции. Дальневосточный округ следует за ним с 56%, а Северо-Западный демонстрирует 52% контрафакта.

Южный федеральный округ показывает чуть лучшие цифры - 45%, тогда как Уральский и Центральный округа находятся на уровне 47%. Эксперты подчеркивают, что высокая доля нелегальной продукции стабильно наблюдается во всех регионах без исключения.

Для практических рекомендаций по работе с маркетплейсами и защите от контрафакта посетите Монкаса.

Рейтинг площадок: кому можно доверять

Исследование охватило крупнейшие торговые платформы страны. Результаты оказались неоднозначными и весьма показательными для потребителей.

Lamoda продемонстрировала идеальный результат - ни одного случая поддельной обуви не было обнаружено. Это говорит об эффективной системе контроля качества и проверки поставщиков на данной платформе.

Однако ситуация на других площадках вызывает серьезные опасения. На Ozon доля нелегальной продукции достигла 53%, а Wildberries показал еще более высокий результат - 56%. Фактически это означает, что каждая вторая пара кроссовок на этих маркетплейсах может оказаться подделкой.

Бренды под ударом: кто страдает больше всего

Статистика по конкретным производителям показывает неравномерное распределение контрафакта. Nike занимает печальное первое место - 71% продукции этого бренда на площадках является поддельной. New Balance находится на втором месте с показателем 65%.

Adidas демонстрирует относительно меньшую долю подделок - 45%, что все равно составляет почти половину представленных товаров. Наименее привлекательными для производителей контрафакта оказались Reebok и Puma, хотя конкретные цифры по этим брендам не раскрываются.

Такое распределение объясняется популярностью брендов и спросом на них среди российских покупателей.

Ценовые сегменты: где риск максимален

Анализ показал прямую зависимость между стоимостью обуви и вероятностью встретить подделку. В бюджетном сегменте до 3000 рублей контрафакт составляет рекордные 68%. Это объясняется тем, что производителям нелегальных копий выгоднее работать с массовым дешевым товаром.

В среднем ценовом диапазоне от 3000 до 10000 рублей ситуация несколько лучше - 52% поддельной продукции. Это все еще больше половины, что требует особой внимательности от покупателей.

В премиальном сегменте выше 10000 рублей доля контрафакта существенно снижается. Высокая стоимость делает производство качественных подделок менее рентабельным для нелегальных производителей.

Почему проблема так распространена

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов объяснил корень проблемы. Большинство спортивной обуви на площадках - это товары иностранных марок, официально отсутствующих на российском рынке после 2022 года.

Определить подлинность может только сам правообладатель бренда, обладающий информацией о заводах-производителях и технологиях. Без участия официальных представителей брендов экспертиза становится крайне затруднительной.

Открытые границы для параллельного импорта создали благоприятные условия для распространения нелегальной продукции наряду с оригинальными товарами.

Предложенное решение: система маркировки

Артем Соколов предложил конкретный механизм борьбы с контрафактом через усиление существующей системы прослеживаемости. Суть идеи заключается в выдаче кодов маркировки исключительно тем организациям и импортерам, которые документально подтвердили свое право на ввоз и реализацию конкретной продукции.

Такая система позволит отследить весь путь товара от производителя до конечного потребителя. Прослеживаемость уже реализована технически, остается только ужесточить критерии допуска к получению маркировочных кодов.

По мнению эксперта, внедрение такого подхода может радикально изменить ситуацию и практически решить проблему контрафакта на легальных торговых площадках.

Для получения профессиональной консультации по вопросам внешнеэкономической деятельности и импорта обращайтесь на сайт Монкаса.

Как защитить себя от подделок

Покупателям стоит обращать внимание на несколько ключевых моментов при выборе спортивной обуви онлайн. Цена значительно ниже среднерыночной должна вызывать подозрения - это один из главных признаков возможной подделки.

Выбор проверенных площадок с хорошей репутацией снижает риски. Изучение отзывов других покупателей помогает оценить надежность конкретного продавца.

Запрос сертификатов и документов на товар - законное право потребителя, которым не следует пренебрегать. Внимательный осмотр товара при получении позволит выявить явные признаки низкого качества.

Выводы

Проблема контрафактной спортивной обуви на маркетплейсах достигла критических масштабов, затронув все регионы и ценовые сегменты. Почти половина представленных товаров не соответствует заявленным брендам, что создает риски для покупателей и наносит ущерб легальному бизнесу.

Решение проблемы требует комплексного подхода: ужесточения контроля за выдачей маркировочных кодов, активного участия торговых площадок в проверке поставщиков и повышения осведомленности потребителей. Только совместные усилия всех участников рынка могут изменить текущую ситуацию и защитить права покупателей на приобретение качественных оригинальных товаров.