70% iPhone в России ввозят нелегально: бюджет теряет 30 млрд

Как серые схемы захватили рынок iPhone

В России произошел настоящий переворот на рынке «яблочных» гаджетов. Если раньше большинство iPhone поступало через официальные каналы, то теперь ситуация кардинально изменилась. Примерно 70% смартфонов Apple в 2025 году попадают к покупателям, обходя все официальные процедуры — без уплаты таможенных сборов и налогов. Для сравнения: еще год назад эта доля составляла всего 50%, а до 2022 года не превышала 10%.

Почему произошел такой резкий скачок? После того как Apple полностью прекратила контролировать поставки в Россию, образовался вакуум. Компания, которая на других рынках строго следит за своими дистрибьюторами, в РФ полностью устранилась от этого процесса. В результате смартфоны начали ввозить все кому не лень — от крупных структур до мелких перекупщиков.

Почему легальные импортеры массово уходят

Крупные ретейлеры и дистрибьюторы, которые раньше официально импортировали продукцию Apple, оказались в патовой ситуации. Один из таких игроков прямо заявил: в 2025 году пришлось полностью прекратить ввоз iPhone. Причина банальна — невозможность конкурировать по цене с теми, кто игнорирует законодательство.

Представьте: вы честно платите все пошлины, НДС и прочие сборы, работаете с высокой ключевой ставкой, а рядом продают точно такой же товар на 70% дешевле. Как тут конкурировать? Правильно — никак. Поэтому многие официальные поставщики просто покинули этот сегмент рынка.

Серые импортеры используют лазейки в законодательстве, ввозя гаджеты через страны ЕАЭС. При этом они избегают не только таможенных платежей, но и внутренних налогов. МТС оценивает потери бюджета от такой контрабанды в 30 миллиардов рублей ежегодно — и это только по iPhone!

Для тех, кто хочет разобраться в тонкостях легального импорта и избежать проблем с таможней, эксперты Монкаса подготовили практические рекомендации по внешнеэкономической деятельности.

Что получает покупатель серого iPhone

На первый взгляд покупка серого смартфона выглядит выгодной сделкой. Экономия может достигать десятков тысяч рублей! Но давайте разберемся, какие риски скрываются за этой привлекательной ценой.

Во-первых, гарантия. Точнее, ее отсутствие. Если устройство выйдет из строя, рассчитывать на замену или ремонт не стоит. Серые продавцы редко берут на себя такие обязательства.

Во-вторых, есть риск получить не новый, а тщательно восстановленный аппарат. Современные технологии позволяют так качественно реставрировать бывшие в употреблении телефоны, что отличить их от новых практически невозможно.

В-третьих — самое неприятное. Смартфон может оказаться из украденной партии. Его настоящий владелец находится где-то за границей и в любой момент может удаленно заблокировать устройство. Ваш дорогой гаджет превратится в бесполезный кирпич, а пожаловаться будет некому.

Наконец, проблемы с активацией могут возникнуть у любого покупателя iPhone в России — вне зависимости от канала покупки. Apple сохраняет технические возможности для удаленной блокировки своих устройств.

Как Apple контролирует рынок в других странах

Интересно, что на других рынках Apple ведет себя совершенно иначе. Компания жестко регулирует трансграничное перемещение своей продукции. Показательный пример — Индия.

В конце 2024 года Apple ввела там строгие ограничения для дистрибьюторов. Если купленные в Индии iPhone в течение 90 дней активируют с сим-картами иностранных операторов, дилер получит штраф или вообще лишится поставок. Компания борется с ситуацией, когда местные продавцы не выполняют план продаж и начинают сбрасывать товар за границу, создавая проблемы партнерам Apple в других странах.

Однако на российский рынок эти меры никак не влияют. Для России iPhone практически не закупаются в Индии. Основные каналы поставок — Китай, ОАЭ и даже США. Некоторые партии идут с Ближнего Востока. Так что индийские ограничения — это история про другие рынки.

База IMEI: спасение или очередная бюрократия

Минцифры разработало потенциально эффективное решение проблемы. Планируется создать единую базу идентификационных номеров мобильных устройств — так называемых IMEI-кодов. Каждый смартфон имеет уникальный идентификатор, и без его регистрации в специальной базе гаджет просто не сможет работать в российских сотовых сетях.

Как это будет работать? Когда новое устройство подключается к сети оператора, тот сразу видит его IMEI и передает информацию в централизованную базу данных. Если код не зарегистрирован официально — смартфон не получит доступ к мобильной связи.

Участники рынка осторожно оптимистичны. Многие считают, что мера действительно может способствовать обелению рынка. Некоторые площадки уже внедрили похожие механизмы. Например, Wildberries требует от продавцов указывать IMEI для всех мобильных устройств. При приемке товара проверяется корректность кода, и если он отсутствует или неверен — товар не допускают к продаже.

Однако законопроект еще предстоит внести и обсудить в Думе. Его содержание может существенно измениться. Реализация запланирована на первый квартал 2027 года — то есть до этого момента серый рынок продолжит процветать.

Подробнее о том, как правильно организовать импорт техники и соблюсти все требования законодательства, можно узнать на официальном сайте Монкаса, где специалисты делятся практическим опытом в сфере ВЭД.

Серый импорт: благо или зло

Парадоксально, но серые схемы импорта сыграли и положительную роль. После ухода западных брендов с российского рынка именно нелегальные каналы помогли избежать дефицита техники и резких скачков цен. Рынок остался насыщенным, потребители получили доступ к желанным гаджетам.

К таким схемам долгое время относились достаточно лояльно — как к вынужденной мере в условиях санкций. Но сейчас ситуация вышла из-под контроля. Когда доля нелегального импорта достигает 70%, это уже не серая зона, а черная дыра для бюджета.

Легальные импортеры массово уходят из сегмента, государство теряет миллиарды налоговых поступлений, а покупатели рискуют остаться с неработающими устройствами. Эксперты не исключают, что уже в 2026 году начнется упорядочивание цепочек поставок.

Что дальше

Рынок iPhone в России находится в переходном состоянии. С одной стороны, серые схемы обеспечивают доступность техники. С другой — создают массу проблем для всех участников процесса, кроме самих серых импортеров.

Введение базы IMEI может стать переломным моментом. Если механизм заработает эффективно, значительная часть нелегального импорта окажется бессмысленной — незарегистрированные смартфоны превратятся в дорогие игрушки без связи.

Однако до 2027 года ситуация вряд ли изменится. Серые продавцы продолжат зарабатывать на разнице между легальной и нелегальной ценой, бюджет продолжит терять десятки миллиардов, а честные импортеры — покидать рынок. Покупателям же остается взвешивать риски: сэкономить сейчас или избежать проблем потом.

Одно очевидно — эпоха хаотичных поставок Apple в Россию рано или поздно закончится. Вопрос только в том, когда именно это произойдет и какими будут последствия для всех участников рынка.