Российское пиво в Китае: объемы упали на 40% за год

Ноябрьские показатели российского экспорта пива

Официальные данные Государственного таможенного управления Китая показывают стабилизацию российского экспорта пива на минимальных уровнях. В ноябре Россия поставила в Поднебесную пива на 549,1 тысячи долларов — практически столько же, сколько месяцем ранее (556,5 тысяч долларов).

Однако сравнение с прошлым годом выглядит удручающе. В ноябре 2023 года российские производители отгрузили пива на 1,8 миллиона долларов — втрое больше текущего показателя. Такое падение говорит о системных проблемах в экспортных операциях.

Годовая динамика разочаровывает

За одиннадцать месяцев 2024 года общий объем поставок российского пива в Китай составил 10,2 миллиона долларов. Для сравнения — в аналогичном периоде 2023 года цифра достигала 15,5 миллионов. Снижение на 34% демонстрирует устойчивый негативный тренд.

Китай закупает пенный напиток в 63 странах мира. Безусловный лидер поставок — Германия с результатом 96,1 миллиона долларов за январь-ноябрь. Российская продукция занимает скромную долю в этом сегменте.

По итогам всего 2024 года Китай импортировал из России пива на 17,3 миллиона долларов — на 14,4% меньше показателя 2023 года (20,2 миллиона). Такая статистика подтверждает ослабление позиций российских брендов на китайском рынке.

Китайское пиво завоевывает российский рынок

Обратная ситуация складывается с китайским экспортом в Россию. Поставки из Поднебесной демонстрируют взрывной рост — в 1,9 раза по итогам 2024 года. Объем увеличился с 16,1 до 29,96 миллионов долларов.

Позитивная динамика сохраняется и в текущем году. Ноябрьский экспорт китайского пива в Россию составил 3,9 миллиона долларов против 3,5 миллионов в октябре. Показатель ноября 2023 года — всего 2,2 миллиона, что означает почти двукратный рост.

За одиннадцать месяцев текущего года Китай отправил в Россию пива на 40,8 миллионов долларов. Годом ранее цифра составляла 27,8 миллионов — увеличение почти в полтора раза. Если вы занимаетесь импортом алкогольной продукции, специалисты Монкаса помогут разобраться во всех нюансах таможенного оформления и валютного контроля.

Причины дисбаланса в торговле

Специалисты связывают падение российского экспорта с несколькими факторами. Во-первых, китайские потребители все чаще выбирают европейские бренды премиум-сегмента. Во-вторых, развитие собственного пивоварения в Китае снижает спрос на импортную продукцию средней ценовой категории.

Рост китайского экспорта в Россию объясняется конкурентными ценами и агрессивным маркетингом. Производители из КНР активно осваивают российские регионы, предлагая широкий ассортимент под разные вкусовые предпочтения.

Логистические изменения тоже сыграли роль. Переориентация торговых потоков после 2022 года открыла новые возможности для китайских поставщиков, которые быстро заполнили освободившиеся ниши на российском рынке.

Перспективы российского экспорта

Продолжающееся снижение поставок российского пива в Китай требует стратегических изменений. Производителям необходимо пересмотреть позиционирование продукции, сосредоточившись на уникальных характеристиках и качестве.

Потенциал есть в развитии крафтового направления, которое набирает популярность среди молодой китайской аудитории. Региональные сорта с аутентичной рецептурой могут заинтересовать требовательных покупателей.

Важную роль играет адаптация упаковки и маркетинговых стратегий под китайский менталитет. Локализация бренда часто становится решающим фактором успеха на азиатских рынках.

Практические рекомендации для экспортеров

Компаниям, планирующим экспорт пива в Китай, стоит тщательно изучить требования местных регуляторов. Сертификация и санитарные нормы КНР отличаются строгостью — любые нарушения приведут к задержкам или отказам в поставках.

Партнерство с местными дистрибьюторами открывает доступ к розничным сетям и HoReCa-сегменту. Самостоятельный выход на рынок требует значительных инвестиций и времени на построение каналов сбыта.

Для успешного ведения внешнеэкономической деятельности и оптимизации логистических расходов обращайтесь к профессионалам Монкаса, которые обеспечат сопровождение всех этапов экспортных операций.

Выводы

Статистика торговли пивом между Россией и Китаем отражает серьезный дисбаланс. Российский экспорт сократился на треть за год, в то время как китайские поставки в Россию выросли почти вдвое. Ноябрьские показатели подтверждают стабилизацию российского экспорта на низких уровнях без признаков восстановления.

Чтобы переломить негативную тенденцию, производителям нужны инновационные подходы к продвижению и глубокое понимание китайского рынка. Без качественных изменений в стратегии доля российского пива в Поднебесной будет продолжать снижаться, уступая место конкурентам из Европы и локальным брендам.