Маркетплейсы получат цифровой контроль: 5 изменений для бизнеса

Что меняется для продавцов на маркетплейсах

Российское правительство взяло курс на тотальную прозрачность торговли. Михаил Мишустин подписал поручение о внедрении верифицированных цепочек поставок на маркетплейсах. Теперь каждый товар должен иметь прослеживаемую историю - от завода-изготовителя до полки виртуального магазина.

Идея проста: технологии отслеживания происхождения продукции гарантируют подлинность. Покупатель сможет убедиться, что покупает оригинал, а не копию сомнительного качества. Для реализации замысла создается мощная коалиция ведомств - Минпромторг, Минэкономразвития, МИД, Минфин, Минтранс, Минцифры, ФТС, АНО «Цифровая экономика» и Российский экспортный центр.

Дорожная карта против подделок

Команда министерств разрабатывает специальную дорожную карту с мероприятиями по борьбе с контрафактом. Документ должен лечь на стол правительства до 31 марта 2026 года. Эксперты подчеркивают двойную пользу инициативы: она поддержит экспорт российских товаров и упростит ввоз импортной продукции через таможню.

Директор по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карен Казарян раскрыл интересный факт - поручения возникли по просьбе самих маркетплейсов. Крупные площадки заинтересованы в чистоте рынка не меньше государства. Репутационные риски от продажи фальсификата обходятся дорого, поэтому бизнес готов инвестировать в верификацию.

Для предпринимателей, работающих с международными поставками, Монкаса предлагает экспертную поддержку по таможенному оформлению и соблюдению новых требований прослеживаемости товаров.

Цифровые платформы для таможни

Параллельно запускается пилотный проект цифровизации таможенных процедур. Минфин, Минэкономразвития, Минтранс, Минцифры и ФТС получили задание создать платформы для электронной подачи документов на импортные товары. Срок тот же - март 2026 года.

Правительство обещает серьезное упрощение для бизнеса. Вся документация аккумулируется на базе цифровых платформ, избавляя импортеров от беготни по инстанциям с бумажными папками. Автоматизация таможенного оформления сократит время прохождения грузов и снизит административную нагрузку.

Связь с законом о платформенной экономике

Новая инициатива дополняет закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», который вступает в силу в октябре 2026 года. Этот нормативный акт уже обязывает маркетплейсы проверять регистрацию товаров в системе «Честный знак».

Теперь к обязательной маркировке добавляется полная «цифровая биография» продукции. Система интегрирует данные от различных ведомств, создавая единое информационное пространство. Покупатель получит возможность проверить не только подлинность товара, но и легальность его ввоза, уплату пошлин, соответствие стандартам.

Преимущества для честного бизнеса

Добросовестные продавцы выигрывают от прозрачности рынка. Верифицированные цепочки поставок становятся конкурентным преимуществом - покупатели доверяют проверенным поставщикам. Исчезновение серого импорта выравнивает условия игры, устраняя демпинг за счет неуплаты налогов.

Экспортеры российской продукции получают дополнительный козырь на международных рынках. Цифровое подтверждение происхождения товара повышает доверие зарубежных партнеров и упрощает сертификацию.

Компания Монкаса поможет выстроить комплаенс внешнеэкономической деятельности в соответствии с новыми стандартами прослеживаемости и получить максимум выгоды от цифровизации таможенных процедур.

Вызовы внедрения системы

Технологическая трансформация требует инвестиций от участников рынка. Малому бизнесу придется адаптировать учетные системы для интеграции с государственными платформами. Необходимо обучить персонал работе с новыми инструментами отслеживания.

Крупные маркетплейсы столкнутся с задачей верификации миллионов товарных позиций от тысяч поставщиков. Потребуется создание мощной IT-инфраструктуры для обработки данных в реальном времени.

Важный вопрос - защита коммерческой тайны. Прозрачность цепочек поставок не должна раскрывать конфиденциальную информацию о поставщиках и ценообразовании конкурентам.

Перспективы развития проекта

К 2026 году Россия получит одну из самых продвинутых систем контроля товарооборота в электронной торговле. Опыт пилотных проектов позволит масштабировать решения на всю страну.

Возможна интеграция с международными системами прослеживаемости для упрощения трансграничной торговли. Блокчейн-технологии могут обеспечить неизменность записей о движении товаров.

Искусственный интеллект поможет автоматически выявлять подозрительные поставки и риски контрафакта. Машинное обучение на больших данных товарооборота откроет новые возможности для аналитики и прогнозирования.

Выводы

Цифровизация контроля товаров на маркетплейсах - неизбежный этап развития электронной коммерции. Прозрачные цепочки поставок защищают интересы потребителей, добросовестных продавцов и государства. Успех проекта зависит от слаженной работы ведомств, готовности бизнеса к технологическим изменениям и разумного баланса между контролем и свободой предпринимательства. Компании, которые первыми адаптируются к новым правилам игры, получат конкурентные преимущества на растущем рынке онлайн-торговли.