Мишустин требует защиты от контрафакта: маркетплейсы под прицелом

Правительство объявляет войну фальшивкам в интернете

Глава российского кабинета министров Михаил Мишустин официально поставил задачу создать эффективный механизм борьбы с нелегальными копиями товаров на электронных торговых платформах. Распоряжение появилось после завершения крупного мероприятия, посвященного цифровым технологиям в бизнесе.

Проблема поддельной продукции в онлайн-торговле достигла критической точки. Потребители регулярно сталкиваются с товарами сомнительного качества, которые выдаются за оригинальные бренды. Это касается одежды, обуви, электроники, косметики и даже продуктов питания.

Цифровой паспорт для каждого товара

Основу новой защитной системы составит технология верифицированных поставок. Каждая единица продукции получит уникальный идентификатор, позволяющий отследить весь путь от производителя до конечного покупателя. Современные методы маркировки и блокчейн-решения обеспечат невозможность подделки такой информации.

Покупатели смогут самостоятельно проверять происхождение приобретаемых вещей через специальные сервисы прямо на сайте маркетплейса. Это радикально изменит ситуацию с доверием к онлайн-покупкам.

Для компаний, работающих в сфере внешнеэкономической деятельности, соблюдение новых правил станет обязательным условием работы. Эксперты Монкаса помогают бизнесу адаптироваться к меняющимся требованиям законодательства и выстраивать прозрачные схемы поставок.

Кто выиграет от новых правил

Главными бенефициарами станут добросовестные производители и официальные дистрибьюторы. Они годами теряли долю рынка из-за дешевых подделок, которые наводнили электронные витрины. Теперь конкуренция вернется в честное русло.

Потребители получат гарантию качества покупок. Вероятность приобрести фальшивый товар снизится в разы, что особенно важно для категорий, связанных со здоровьем и безопасностью.

Сами торговые площадки избавятся от репутационных рисков. Продажа контрафакта подрывает доверие к платформе в целом, даже если виноваты отдельные продавцы.

Технические детали реализации

Министерствам и ведомствам предстоит детально проработать механизм внедрения системы. Среди ключевых вопросов - выбор технологической основы для отслеживания товаров, создание единой базы данных производителей и импортеров, разработка процедур верификации для продавцов.

Особое внимание уделят интеграции с существующими системами маркировки, которые уже действуют для отдельных категорий продукции. Новая платформа должна дополнить их, создав комплексную защиту рынка.

Влияние на импорт и внешнюю торговлю

Внедрение прослеживаемости товаров серьезно затронет компании, занимающиеся ввозом продукции из других стран. Им придется подтверждать легальность происхождения каждой партии документально и через электронные системы учета.

Требования к таможенному оформлению станут строже. Декларирование должно содержать исчерпывающую информацию о производителе, стране происхождения и маршруте доставки. Для успешной работы в новых условиях специалисты рекомендуют обращаться к профессионалам - Монкаса предлагает полное сопровождение внешнеэкономических сделок с учетом всех законодательных нововведений.

Санкции для нарушителей

Хотя конкретные меры ответственности еще предстоит определить, очевидно, что продажа неподтвержденных товаров повлечет серьезные последствия. Маркетплейсы получат право блокировать недобросовестных продавцов, а государственные органы - применять административные и финансовые санкции.

Репутационные потери могут оказаться критичными для компаний, уличенных в торговле фальсификатом. Потребители быстро реагируют на негативную информацию, и восстановить доверие будет крайне сложно.

Международный опыт борьбы с подделками

Многие развитые страны уже внедрили похожие системы контроля. Европейский союз использует единую базу данных для отслеживания лекарственных препаратов, Китай применяет QR-коды для проверки продуктов питания, США разработали платформу для мониторинга электронных устройств.

Российская инициатива учитывает лучшие практики, адаптируя их под специфику отечественного рынка. Главное отличие - фокус именно на маркетплейсах, которые стали основным каналом розничной торговли для миллионов граждан.

Выводы и перспективы

Распоряжение премьер-министра запускает масштабную трансформацию электронной коммерции в России. Создание верифицированных цепочек поставок защитит права потребителей, поддержит легальный бизнес и повысит качество товаров на рынке. Компаниям стоит заранее подготовиться к новым требованиям, чтобы сохранить конкурентные позиции. Технологии отслеживания станут стандартом индустрии, а прозрачность происхождения товаров - обязательным условием успешных продаж.