Как 3 страны заменили Европу на российском цветочном рынке
Дата публикации
Новая география цветочного импорта
Прошел месяц с момента введения Евросоюзом 19-го пакета санкций, запретившего поставки в Россию живых растений для букетов и декора. Под ограничения попали розы, азалии, рододендроны, мхи, лишайники и другая флористическая продукция в любом виде - свежем, сушеном или обработанном.
Виктория Крылова, исполнительный директор Национальной ассоциации цветоводов, констатирует - европейские санкции не повлияли на российский рынок. Основными поставщиками стали Кения и Эквадор, обеспечивающие 53% общего импорта. Параллельно увеличились закупки из Прибалтики.
Обе африканская и южноамериканская страны относятся к дружественным государствам, одна пользуется специальными тарифными преференциями. Однако назвать эти каналы абсолютно надежными нельзя. Кения и Эквадор сильно зависят от США и Великобритании - в одной даже отсутствует собственная валюта, используется американский доллар. Политическое давление может в любой момент прекратить экспорт цветов в Россию.
Интересный факт - в обеих странах массово строились тепличные комплексы голландскими и британскими предпринимателями, особенно активно во время пандемии. Теплый климат, обилие солнца, собственные скважины и недорогая рабочая сила радикально снижают производственные затраты. Голландия давно перестала быть крупным производителем, сохранив лишь статус цветочной биржи.
Доцент Мелитопольского государственного университета Мупегну Нзусси Кевин Грас напоминает - основной удар российский цветочный рынок получил в 2022 году. Тогда структура импорта изменилась кардинально. Нынешние санкции против живых кустарников носят скорее символический характер.
Ранее из Европы поступал широкий ассортимент срезанных цветов - голландские тюльпаны, розы, сезонные луковичные. Их полностью заместила продукция Эквадора, Кении, Колумбии и Узбекистана. Импорт из Нидерландов, Германии и Италии сократился еще в 2022-2023 годах, подтверждает Петр Щербаченко из Финансового университета при Правительстве России.
Среди текущих поставщиков - Кения и Эквадор (розы и срезанные цветы), Колумбия и Таиланд (экзотические виды). Наращивает объемы Китай. Россия продолжает диверсифицировать импорт, укрепляя партнерство с азиатскими и африканскими странами.
Декоративные элементы - насколько критичны запреты
Включение в санкционный список декоративных элементов - мхов, лишайников, эвкалипта, листвы - Виктория Крылова называет несерьезной мерой. Все эти компоненты легко найти в южных странах, включая ближайших соседей - Армению и Грузию.
Трендовость такого декора играет флористам на руку. Если вчера популярен был эвкалипт, сегодня можно создать моду на папоротники или хвойники, которых достаточно в российской полосе. Качественный эвкалипт поставляется из Китая, как и некоторые другие позиции, добавляет Анастасия Капранова, основательница сервиса Monobuket.Moscow.
С экзотическими ветками сложнее. Россия обеспечивает рынок только сезонной зеленью, хотя ассортимент ежегодно расширяется. Остальным элементам требуется поиск альтернатив.
Мупегну Нзусси Кевин Грас отмечает - азалии и рододендроны представляют нишевый товар. Их поставки замещаются импортом из третьих стран либо продукцией местного разведения из импортного молодняка. Основной ущерб от санкций ЕС понесли российские питомники, ориентированные на доращивание европейского посадочного материала.
Текущие вызовы отрасли
Помимо санкций российские цветочники сталкиваются с техническими проблемами. Анастасия Капранова сообщает о двухнедельных сложностях с поставками - машины не проходят границы, особенно белорусско-литовскую. Поставщики получают цветы с большой задержкой, вынуждены списывать испортившийся товар. Это напрямую влияет на ценообразование.
Речь не о перевозке санкционной продукции, а о технических сложностях при пересечении границ. Поставщики и флористы надеются на нормализацию ситуации до Дня матери 30 ноября.
Перспективы отечественного производства
Валентина Волкова, преподаватель Финансового университета, отмечает активизацию развития собственного растениеводства после введения санкций. В России выращивают многие виды цветов и зелени, используют зимние тепличные комплексы для круглогодичного снабжения. В теплицах культивируют розы, тюльпаны, гиацинты, зелень и декоративные растения.
Построено несколько десятков тепличных комплексов, способных выращивать розы, азалии и другие цветы круглый год, добавляет Петр Щербаченко. Особенно активно сектор развивается в Краснодарском крае, Подмосковье и на Алтае. Розы выращивают в открытом и закрытом грунте. При правильном освещении и температуре стебель достигает 80 см, бутон средней величины. Качество российских цветущих растений сопоставимо с импортными.
Развивается стратегия импортозамещения, но полностью покрыть спрос внутри страны трудно, особенно в кратчайшие сроки и во время пиковых праздников. Это влияет на ценовую динамику перед Новым годом и 8 марта, когда спрос традиционно высок. Цены могут увеличиться из-за дефицита импортных растений и высокой стоимости организации внутреннего выращивания.
Узнайте больше о возможностях развития бизнеса в условиях импортозамещения на сайте Монкаса
Виктория Крылова констатирует - российские производители не готовы к импортозамещению. Цифры говорят сами за себя: отечественный цветок занимает только 20% рынка. Производители практически не работают на экспорт, пытаясь закрыть внутренние потребности.
Санкции ЕС не изменили ситуацию на цветочном рынке и российским производителям не помогли. Если бы прекратился импорт из Эквадора или Кении, отрасль получила бы ощутимую господдержку. Например, сокращение ставки НДС до 10%, как в других сельскохозяйственных отраслях. Весомая государственная поддержка цветочной отрасли в перспективе может дать колоссальный прирост отечественного производства.
Меняющиеся потребительские предпочтения
Запрет на поставки роз, азалий и рододендронов не критичен еще и потому, что предпочтения российских потребителей постоянно меняются. По данным аналитиков Контур.Маркета, традиционные для Дня знаний цветы теряли популярность, уступая более эффектным и современным вариантам.
Ксения Корзан, аналитик Контур.Маркета, рассказывает - новыми лидерами спроса в сентябре стали лилии и эустомы. Тюльпаны показали наибольшее падение. Потребительский выбор смещается от привычных, считающихся ординарными цветов в сторону уникальных вариантов.
Выводы
Европейские санкции против поставок живых растений в Россию не оказали ожидаемого влияния на рынок. Переориентация на Кению, Эквадор, Колумбию и азиатские страны произошла еще в 2022 году. Однако зависимость новых поставщиков от западных стран создает потенциальные риски.
Российское производство развивается, но занимает лишь пятую часть рынка. Для полноценного импортозамещения требуется серьезная господдержка, включая налоговые льготы. Меняющиеся потребительские предпочтения и гибкость флористов позволяют адаптироваться к любым ограничениям, находя новые интересные решения для покупателей.